活动策划、广告策划万能模板分享，要活学活用 |
| 时间：2022-12-05 来源： 作者： |
（一）活动策划
为某一促销活动设计策划推广方案属于广告策划比较基础的形变，基本上可以按照模版进行拓展，促销活动的目标以及具体的创意与媒介方案是这类策划的重点，另外，设计一个独特的主题名称不仅能够统领整个推广方案，还能成为亮点，给人留下深刻的印象。我们可以以双11天猫的活动策划为例，积累自己的创意弹药库。
案例：双11全民种草计划，主题为“独乐乐不如众乐乐形变后的模板：
1.前言
2.市场分析
3.创意呈现（重点书写这部分，可设计整个活动的主题、流程，这部分越详细越好，多想想平时参加双11，淘宝等平台都是如何宣传这类型的活动的）4.媒介策略
5.费用预算
6.效果评估
（二）关于XX广告策划
考试通常不会完全按照模板叫你设计一个广告策划活动，从深大的真题可以看到，它还会融合一些新的概念，比如原生广告、信息流广告。那么针对这样的策划，我们要注意适当调整策划的细节，首先在策划中回答题目对应的要求（放在策划前面部分），然后再套用基本模板。
以“选择一个你熟悉的品牌，结合一个具体的媒介，设计一个原生广告创意策划，要求准确描述细节”为例：
熟悉的品牌+具体的媒介平台
↓
为什么选择这个平台？
↓
原生广告的特点？--原生化、精准化、趣味化、互动化↓
广告即内容--策划要体现平台内容的特点，比如小红书图片文案@品牌标签面对目标人群精准推送---个性化推荐，做多个内容，根据行为数据分类目标人群内容形式趣味化
平台的互动渠道活跃
↓
最终选择调性明显的平台--b站、小红书等
形变后的模板：
1.前言
2.消费者分析--差异化营销（信息流广告有个特征是精准化，因此涉及到分类营销，这时候如果有用画画像分析，创意部分再进行差异化营销会更加分）3.原生广告和平台分析
4.广告创意呈现
5.费用预算
6.效果评估
（三）文案策划
文案策划则主要集中在“广告创意呈现”的部分，因此我们策划的时候要有的放矢，适当简略基本模板的步骤，把重点放在“创意呈现”，同时，可以根据中心主题简要写一下相应的前言和市场分析，让整个策划更加流畅。
Eg：美团优选的“省钱文学”（根据美团品牌自身的特点以及消费者洞察，给出中心主题“省”）形变后的模板：
1.前言
2.市场分析/产品分析/消费者分析--给出主题
3.创意文案呈现--围绕主题撰写
（四）APP策划
这个类型是去年新出的，有点子要找产品经理的意思，该不会是我们建磊出的题吧？
APP策划以深大2022年的真题题目要求为例（如下）搭建新模板，另外APP策划与普通广告策划不同的是需要设计其盈利模式，如果说在普通广告策划中你是乙方，那么在APP策划中你既是甲方又是乙方，还需要考虑到现实的盈利问题，因此策划必须有针对性，比如“市场分析”部分可以灵活变通，根据题目要求转换为消费者分析等。
设计一款健身APP的盈利模式，明确用户刚性需求来设计盈利模式，考察文案写作能力和广告思维能力。以下三个是提示点（50分）（2022）（1）用户画像：尤其是健身人群对于健身房、私教、健身食品（2）消费者洞察：依据刚性需求设计盈利模式（3）广告文案和广告创意
形变后的模板：
1.前言
2.消费者分析（用户画像）
3.创意呈现
4.盈利模式
5.费用预算
6.效果评估 |
|
|
|
