泰州地产产品宣传片可以用场景化叙述让影片充满温度 |
| 时间：2023-02-14 来源： 作者： |
泰州地产产品宣传片可以用场景化叙述让影片充满温度。
场景化叙述，同时用较少的文字介绍产品的功能，多的用于表达产品意义，影片就有了温度。
—— 影片文案 ——
自由是什么
是年轻
是创造
是无限的想象
或是一段风雨无阻的旅程
我只知道自由就是一切因我而改变
（将产品“变可化”的卖点，赋予了自由改变的力量，同时也契合以“客户为中心”服务特点，让客户拥有自由、想象、因他而改变的忠诚。）多功能可移动书桌字幕：工作模式期待的不是遥不可及的梦想而是因我而变的自由
（介绍了产品功能特点，表达了主人公对产品的赞赏，与自我的主张。）180°可视坐沙发 字幕：聚会模式渴望的不止是独自的消遣时光更是朋友们畅谈的欢乐海洋（场景化介绍了产品功能，拟人化赋予产品热情美好愿景。当然也是主人公生活热闹快乐自在状态。）1.5米梦幻双人床 字幕：休息模式梦想的不是孤单有限的青春而是二十五平米承载的两人幸福时光（场景化介绍了产品功能，拟人化赋予产品美好热情与梦想，也是主人公的对另一半甜蜜舒适时光的期待。）用有限的空间搭建起无限的可能盛放人生最好的青春与梦想（产品最核心的功能意义，后还歌颂了客户人群目前拥有的风采。）小空间，大生活这就是我的全能米公寓（小、大，强烈对比，用小也可以满足大的追求；全能，满足了所有的需求一样。）万科米公寓，一切因你而改变（点名主题）（产品功能，与主人公的愿景，交织呼应，有些托物言志的情感。）△文案：自由是什么？是年轻 ，是创造，是无限的想象，或是一段风雨无阻的旅程。
△画面：开篇为全片定下基调，清新舒适的实体房间，窗前有一张书桌，摆放了一些装饰物，书桌上铺着有一张张白纸，白纸翻飞变成一枝花，代表年轻；花消失，变成会亮的灯泡；灯泡消失，变成一个纸飞机，随后消失变成一艘帆船。
△镜头解读：正面水平镜头，也是主观镜头，交代着主人公的内心世界，增加了代入感，仿佛学生时代在桌前做手工的状态。
△时长与节奏：12秒，平均一个镜头两秒多，节奏轻快舒缓。
△文案：我只知道自由就是一切因我而改变。
△画面：桌面变出一位青年和房子，青年推开门。青年向屋内走走着，房间里的家具翻飞叠长出来。（这里出现一个“我”和画面出现一个青年相对应）△镜头解读：俯视青年背影镜头，逆时针旋转，到正面俯视青年推门而入；再快速接俯视青年向前行走，周围家居生长的镜头；这里选择了俯视镜头，将俯视的青年推到与环境同等地位的心理位置，变得次要，被环境所包容、吞没了，即青年存在的力量感被周围场景所吸收；青年行走起到了一个画面场景自然的切换衔接作用，同时青年“行走”和家具折纸变幻而出画面动态融为一体，为下一个镜头过度做了铺垫。
△时长与节奏：近4秒，前两个镜头较快，后面的慢了下来。
△文案歌词：I like the way you smile 我喜欢你的笑容And let me watch a while 让我看一会儿I love the way you make me feel.我喜欢你的给我的感觉。
△画面：角落的墙面上翻飞折叠出了储物柜、衣服套进衣架挂进衣柜，鞋子在鞋柜里，书籍摆在柜子里等物品；空荡的卫生间也折叠翻飞出马桶、镜子、洗水台、水龙头、花洒、毛巾架等物；一面大墙翻飞出大衣柜，随后衣服挂进衣柜，箱子也挪进衣柜，衣柜门也翻飞出来合拢，前景有茶几、沙发；青年转身面对翻飞出办公桌椅、电脑墙壁柜等物；办公桌上变出了书、台灯、摆饰等物。
△镜头解读：几个全景，构图平稳，有亲和力。最后一个特写，属于环境展示完，有收尾的作用，同时承上启下。
△时长与节奏：10秒，平均一个镜头两秒，画面动态随着音乐节奏地起伏自然变化。
△文案：多功能可移动书桌， 期待的不是遥不可及的梦想，而是因我而变的自由。
△画面：青年在办公桌上工作，之后后退，转身，出现了有同事围坐在一起的一个会议桌，很神奇的样子。
△镜头解读：侧面近景青年工作，接了一个反打镜头青年工作，之后身体后退，再接一个了一个全景青年转身出现同事围坐开会镜头。
△时长与节奏：7秒，平均一个镜头两秒，画面动态随着音乐节奏地起伏自然变化。
△文案：180°可视坐沙发，渴望的不止是独自的消遣时光，更是朋友们畅谈的欢乐海洋。
△画面：青年正在弹奏着吉他，有的朋友正在唱歌，还有的在跳舞、喝酒、鼓掌。
△镜头解读：这个镜头设计特别巧妙，低角度移动仰视沙发，移动到正面全景青年们欢乐的画面，接着镜头移动到青年处，青年即将跳起；接了一个青年腾空跳起的反打镜头；为下面镜头做了转场的铺垫；整个镜头很连贯，可谓一气呵成。
△时长与节奏：6秒，低角度特写用时一秒多时间，全景青年欢乐用时3秒多，内容比较多需要时间长点，来传递信息与情绪。
△文案：1.5米梦幻双人床，梦想的不是孤单有限的青春，而是二十五平米承载的两人幸福时光。
△画面：青年惬意的跳到床上，随后出现青年与女友背靠在床上看iPad，远处是淡蓝色的天空与楼宇。
△镜头解读：俯拍青年腾空跳到床上，和上个镜头衔接很棒，自然流畅；所有出水平全景青年与女友闲坐靠近的画面，给人亲近、有爱的感觉。
△时长与节奏：7秒，俯拍青年用时3秒，而后面青年女友闲坐用时4秒，用时较多，是在抒发幸福的感觉吧。
△文案：用有限的空间，搭建起无限的可能，盛放人生最好的青春与梦想。
△画面：白色空间，变成实体的空间，各种家具自由组合变换着位置，带有书房味道的客厅，变成了家庭影院；同时家具的自由移动组合，由书房变成家庭影院，很有氛围感觉，将影片推向高潮。这里也有和开篇实体空间画面呼应意味。
△镜头解读：水平全景镜头，展示空间全貌，有亲切感就，同时平衡构图，给人是正确的，稳定、美观的感受。
△时长与节奏：7秒，白色空间变成实体空间，用时1秒，有惊喜感；后面小全景用时6秒，空间家具自由移动组合工作，不会觉得时间拖，节奏和律动自在其中。
△文案：小空间，大生活，这就是我的全能米公寓。
△画面：白色桌面，一张纸被折了起来，随后出现米公寓logo及公寓字幕特效。
△镜头解读：俯视，回到主观镜头，与开篇呼应；△时长与节奏：5秒，折纸用了2秒，出字幕特效用了3秒，突出主要信息。
影片时长1min，二十多个镜头，节奏轻快舒缓； 虽然是白色为主色调，但有光的元素加入，让画面多了层次感与通透感，氛围也温馨浪漫起来。
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