泰州产品宣传片拍摄策划创意招数，请看这个拟人化实拍案例 |
| 时间：2022-11-01 来源： 作者： |
文丨唯河
有道是网易旗下一个偏向于教育板块的上市子公司，有道词典是他们出品的一款免费语言翻译软件。另外像有道公开课、有道云笔记这些好用的学习软件也来自这家公司。
学生时代用手机查单词最多的软件就是有道词典，这个习惯也一直保持到了现在，今天瞅了一眼资料，原来有道词典最初上线已经是遥远的2007年了。今天这部《有道词典先生》，让这个14岁的老软件，在秋季学期开学之初，从冰冷的软件变成了一个可以交谈的朋友。
基本信息
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片名：《有道词典先生》or《如果有道词典是个人》
时长：4分06秒
导演：田春鹏、陈朦
形式：拟人化实拍，创意向
摄制：矩阵制作（北京矩阵广告有限公司）
出品：网易
根据有道词典官方公众号的内容来看，本片应该是有道词典的新学期开学宣传片。影片在今年9月1号正式上线，旨在宣传有道词典，让新学期从网易有道词典开始。
影片导演田春鹏给网易拍过多部宣传片，可见双方保持着良好的合作情况。同时导演也是本片制作公司北京矩阵广告的老板。自己公众号里解析了这么多片子，难得看到一个片子是北京制作。
策划分析
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本片策划的核心关键词，就是“拟人化”。就是赋予有道词典这个冰冷APP以人格和人性，然后让它表现出一种人一样的形象，进而通过这个人来展示APP原本的功能。
整体结构可以归纳为，一个帅哥和九组人物。一个帅哥就是拟人化了的有道词典APP，端坐在办公室里，为前来咨询问题的各种人物答疑解难。九组人物则分别代表了九个不同的有道词典使用场景。
（帅哥谁不喜欢呢↑）
九组人物分别是：
①拼读困难的大学生。展示软件的拍照翻译功能。
②努力考试的职场打工人。提醒考点，展示有道词典单词本功能。
③好奇的小学生。满足好奇心。
④好学的中学生。拓展知识面。
⑤职场女性。展示专业性。
⑥外国友人。展示有道词典国际版。
⑦全职太太。丰富使用场景。
⑧三心二意的大学生。大学生英语考级服务。
⑨外国旅行大妈。解决旅行语言障碍。
（帮大妈要开水↓）
九组人物展示了软件使用场景的丰富和服务人群的广泛。在年龄上，从小学生到中学生到大学生，从职场人士到全职太太甚至退休大妈，都可以被有道词典服务。在空间上，从学校到职场，从闺蜜间的攀比到外国友人的国际交流，也都可以被有道词典服务。
影片最后，还和网易云音乐做了梦幻联动。
拟人化策划手段的优点
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把思路开阔一下，可以发现本片拟人化策划有这样几个优点，可以为其他影片的策划提供参考。
1.营造高级感。什么是宣传片的高级感，在我看来，能跳脱常规俗套，跳出刻板影响，就是一种高级感。一个产品，别人都是一样的套路在拍摄，而你换了一种方式，那就是一种高级感。就像今天的《有道词典先生》和之前公众号里谈到过的人保招聘宣传片，都是很有高级感的影片。
2.降低拍摄成本。从本片可以看到，全片的场景就两个，办公室外和办公室内。这从拍摄层面来讲，大大降低了道具、置景、转场等方面的成本。想一想，如果真按片中人物出现的真实场景去拍，从学校换到写字楼，从商店换到机场，那得多大的转场成本。
（尴尬的瞬间↑）
3.增加影片趣味性。影片趣味性的增强是显而易见的，想想看一个帅哥或者一个美女来给你讲故事，显然要比一个产品放在那里更有趣。另外，拟人化之后可以让产品与周围的人和物产生更好的互动，让编剧也更有空间去作出剧情上的反转，也会增加趣味性。
4.增加执行空间。这里的执行空间既可以是编剧和策划在思路创作时的执行空间，也是导演在拍摄时候的执行空间。一个手机里的APP,就是让摄像机360度围着它转,那还是手机里的东西,拍不出花来。但是拟人化之后，导演就可以有更多的空间去进行调度，用更优的方式表现产品特质。
最后
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本片的创意灵感来源于一部多年前的谷歌系列宣传片《谷歌先生》，两部片子不能说非常相像，但在创意甚至剪辑思路上，都简直一模一样。
（谷歌先生第一部↑）
宣传片如何统一标准去界定创意上的借鉴、模仿、致敬甚至抄袭，是一件相当困难的事情，至少在当下的行业环境里，很难做到。像本片这样的情况，我目前只能称它为“活学活用”。
但作为学习的样本来说，《有道词典先生》更值得国内的宣传片创作者们分析借鉴。
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